蘋果公司日前發布新款iPad Pro廣告，見到一部巨大的液壓機，緩緩將樂器等與人類創造力相關物品壓至粉碎，引起公眾反彈，蘋果就此致歉，但片段未有下架。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）在社交媒體X上發布該廣告，網民批評指人工智能（AI）威脅創意產業之際，該廣告擺明在傷口上灑鹽。
蘋果行銷副總裁邁倫（Tor Myhren）回應指，創意是蘋果公司的DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支持的產品，對蘋果來說非常重要。他指目標由始至終都是希望用戶透過iPad使用多種方式來表達自己，並將想法變為現實，然而在這段影片中沒有達到這項目標，對此表示抱歉。
蘋果還表示，不會按原先計劃在電視上播放這則廣告。
該一分鐘的廣告名為Crush，以歌曲《All I Ever Need Is You》為背景音樂，內容呈現結他、鋼琴、顏料罐等創意相關物品在蘋果液壓機壓力下一個個爆炸。最終液壓機升起，出現一台最新的超薄iPad Pro。
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024