就曾以日本設計師品牌自居道歉 名創優品要做堂堂正正中國品牌

就曾以日本設計師品牌自居道歉 名創優品要做堂堂正正中國品牌


銷售家品的中國企業「名創優品」(MINISO),被爆把身著旗袍的公仔稱為「日本藝伎」,結果惹來眾怒,品牌方今日(8月18日)在官方微博發聲明,為曾以「日本設計師品牌」自居致歉,承諾將於2023年3月底前,完成「去日化」整改,強調要做堂堂正正的中國品牌。

名創優品表示,自己是一家根值於中國、全球化發展的零售企業。在2015年底至2018年發展初期,曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師,對外宣傳為「日本設計師品牌」,形容為經歷過錯誤品牌定位及營銷行為,走過彎路。

聲明指,公司早於2019年底開始推動去日化工作,將品牌定位升級為「生活好物集合店」,包括更換含日文元素購物袋等。2021年10月起,陸續將國內逾3100家分店的門頭改造,更換為中文標誌 ,同期開展對海外超過1900家分店門頭、店內裝潢、商品標籤及宣傳物料的去日化整改,預計所有整改工作將於2023年3月31日前完成。

公司又承認早期在海外拓展推廣、營運管理中存在嚴重過失,決定對相關高管作出內部處罰。另將海外社交媒體賬號收歸總部統一管理,嚴格審核發布內容,做好輸出正確中國文化和價值觀工作。



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