世上沒有穩賺的生意，搞電影發行亦然。有人戲言做電影幾近搞慈善 － 撇開自行投資拍片，買一部電影回來後靠上映賺取利潤，其實非常困難，不單因為外在因素太多、風險太大，而且實際可賺到的遠比想像還少。除非你是荷里活大片廠，或本身有一定經營規模，否則搞發行與豪賭分別不大。

發行電影考驗買手眼力與牙力。從「揀貨」到爭取最低買價，以及在法律條文裡爭取最多的利潤空間，全是學問。與觀眾看電影不同，評估一件「貨品」之著眼點不在於可觀性，而是其賺錢能力。有些電影擺明不好看，但絕對賺錢。譬如《保鑣救殺手》（Killer’s Bodyguard），「來貨價」未必很高但叫座力一流，收過千萬回本難度不高。至於其他電影，就要睇造化。

首先，過往記錄不保證將來成績。如《天氣之子》，票房接近千萬，可能比《你的名字》更好。它有機會突破千萬關口，但或要到兩千萬票房，才得到合理回報，由於廣告費高昂，戲院分成亦不少，加上「來貨價」因《你的名字》而被搶高，意味著其基礎成本之投入極高。另一例子，韓片《屍殺列車》破香港的韓國電影最高票房記錄，大叔主角馬東錫人氣極高；但同樣在韓國叫好又叫座的《犯罪都市》，只收約兩萬多港元。他的其他作品亦非部部收過百萬 － 多個例子證實，馬東錫的知名度與叫座力無法掛勾。

另外，一部電影可能在意想不到的情況下大收。最初，大家都因為各種理由「睇淡」，因此《鐮倉物語》並非一眾發行商的競爭目標 － 無人估算得到觀眾喜愛電影的美麗實景與故事橋段，結果以低價買入發行權的代理賺大錢。《屍殺片場》大收七百萬港元，《我老婆日日都扮死》票房超過六百萬港元，亦是外在因素影響所致。敢以低價買片，及後賺取豐厚回報的朋友，都算交足功課吧。