電影發行還有生存空間嗎?

電影發行還有生存空間嗎?


執筆之時,快將踏入2021年,香港戲院經歷第三次封院,重開時間尚待確認。電影行業前景未明,短期內肯定難以復蘇,但就算市道回復正常,行業也正面對另一場巨變。

過去十年,香港的發行商過份進取,買片不分優劣,結果「買一部蝕一部」的情況經常發生。市況好時還可拉上補下,但若經濟不景呢?大家當然不願做蝕本生意,在完全清袋前不如及早離場。於是有少數發行商決定解散,或以暫停買片之名「自然死亡」;還有本錢的大發行商,均採取保守策略,不敢胡亂買片。

偏偏有人漏夜趕科場,趁機用低價買入以往買不到的作品發行。他們的做法,是勇敢,還是魯莽?

當然,個人是看不好電影院的發展,因串流平台的成長搶走一大班觀眾;但有人的看法是,電影還是要看,娛樂還是要有,A級片外戲院還需要B級和C級片撐場,所以發行和宣傳仍然會存在。只是,「玩家」的數量將會不斷下降。與院線有連繫的,其業務將維持正常;沒有聯繫的,若是荷里活大廠,就會經歷合併重組;專營特別類型(如動畫)的就會維持本業,餘下的中小型發行商,採取的將是激進的大包圍和刀仔鋸大樹。

電影發行,一般而言是燒錢生意,因為宣傳與上映本身涉及相當固定成本,而且需與戲院分紅,故業績極容易「見紅」。可是,只要牙力足夠,將發行版權費壓到最低,再採用極端低成本的宣傳渠道,令普通B級片或C級片票房去到百多萬的話,就已足夠回本。再講,買片組合中包含必然賣座的類型(如驚慄片),也可減低風險。唯一面對的問題,是如何確保戲院可排足場次,實行以量取勝。此外,如何爭贏串流平台奪取發行權,也是日後生存的重點。

不要驚訝,為何今天香港一池死水,仍有人願意衝入戰場。所謂富貴險中求,有頭腦的生意人,自會找到其生存之道。

(編按:本文刊載於熱血時報印刷版第89期。熱血時報印刷版訂閱連結:http://www.passiontimes.hk/4.0/regform.php


讀者回應
相關文章