政府今日（8月24日）公布新一輪「M」品牌計劃的措施和推行安排，冀透過完善審批和資助機制，理順資源投放，在更善用政府的資助下收到最佳的效益，同時確保「M」品牌活動的品質及觀賞性，增強活動對觀眾及旅客的吸引力和經濟效益。

新一輪措施包括調整評分標準，按個別活動的評審結果訂定相關資助額。在評審「表演賽／邀請賽」項目的申請時特別考慮項目在旅遊推廣和對本地經濟效益的成效；一些在旅遊推廣和對本地經濟有顯著效益的「大型體育賽事」，亦可按情況考慮以「表演賽／邀請賽」的形式提交申請。

每項活動的總資助上限由600萬元至1,500萬元，以更有效分配資源。換句話說，並非每個獲批的申請均能獲1,500萬元的資助上限。

新措施亦會調整甄選標準，更策略性地吸引為香港帶來顯著經濟效益的體育活動持續落戶香港，建立長期夥伴關係。為提高政府資助撥款的效率和效益，「M」品牌計劃將集中支持世界級水平的「大型體育賽事」，即公開賽而非個別分齡組別；為確保「M」品牌賽事日程的多元性，在同一系列的錦標賽／巡迴賽中，每年只資助一項級別較高的賽事。

「M」品牌活動的主辦單位在簽署資助協議條款，並提交已確認的現金贊助證明文件／保證書後，可在活動舉行前最多獲發放合資格配對撥款的50%。